心理會計 (心理會計是指人們在心中無意識地把財富)

心理會計是指人們在心中無意識地把財富

心理會計是一個相對較新的領(lǐng)域，在心理學和會計學的交叉點上，探討人們對財務狀況的認知和情感反應。心理會計研究并解釋了人們?nèi)绾胃兄?、理解和評估金錢、資產(chǎn)和負債，以及這種評估如何影響人們的決策和行為。在實際生活中，人們可能會在意識中或潛意識中對不同的金錢價值、投資險和財務決策做出情緒化或不理性的反應。這些反應可能會影響個人的消費習慣、投資選擇、債務管理等方面。

對于心理會計的研究，一個要的概念是“心理賬戶”。心理賬戶是指人們對不同資產(chǎn)或負債進行分割和分類，將它們視為獨立的資金池，而不是整體財務狀況的一部分。這種割和分類可能導致人們在不同賬戶間做出不同的財務決策，即使這些賬戶之間的轉(zhuǎn)移實際上沒有經(jīng)濟意義。例如，一個人可能會將來自不同來源的錢款放同的賬戶，用于不同的用途，而不考慮整體財務收支的平衡。

心理賬戶的存在可以解釋一些看似不理性的財務行為。例如，有些人會認信用卡消費是“免費”的，因為他們將信用卡賬戶視為一種“未來還款”的“臨時賬戶”，而忽略了實際上這是借貸行為，需要支付利息。另一個例子是人們把股票投資看作一場賭博，因為他們將投入的資金視為“投機賬戶”，而不是未來的投資收益。

心理會計還涉及到人們風險和損失的不同心態(tài)。人們可能更傾向于避免損失而不是獲取同等金額的收益，這被稱為“損失規(guī)避”。這種心態(tài)可能導致人們在投資中過于保守，愿意承擔風險，或者在面臨損失時做出過于沖動的決策。心理會計的研究也表明，人們對相同金額的風險損失和風險收益具有不對稱的心理價，這影響了他們在投資決策中的權(quán)衡。

除了對個人金融決策的影響，心理會計還對組織和市場產(chǎn)生影響。在組織中，人們可能會因不同賬戶的心理分割而導致資源配置不當、決策不協(xié)調(diào)，甚至出現(xiàn)內(nèi)部的預算浪費。在市場層面，人們的羊群心理、投資心態(tài)和情緒反應可能引場波動和泡沫，影響金融體系的穩(wěn)定性和效率。

心理會計的研究為我們揭示了人類財務行為背后的心理機制和模式。了些機制有助于我們更好地理解個人和組織在財務決策中的表現(xiàn)，為提高財務素養(yǎng)、風險管理和投資決策提供理論基礎(chǔ)和實踐指導。